Sidnija Svīnija, šķiet, atbildējusi kritikai par Novig sporta reklāmas kampaņu, savos Instagram stāstos publicējot līdzīgu fotosesiju piemērus. Kampaņa tika atklāta 9. septembrī, un tās saturs izraisīja plašu neapmierinātību gan sociālajos tīklos, gan sportistu vidū.
Novig ir sporta derību platforma, kuras kampaņā Svīnija pozēja dažādos sporta tematikas tērpos un vidēs, tostarp uz ledus hokeja ainā, kā arī amerikāņu futbola, tenisa un basketbola scenārijos. Dažās fotogrāfijās aktrise bija kaila, bet viņas ķermeni daļēji aizsedza mati, amerikāņu futbola bumba vai basketbola grozs.
Reklāma izraisīja kritiku par to, ka sieviešu sports tajā tiek pasniegts seksualizētā veidā. Kāds sociālo tīklu lietotājs rakstīja: “Tas nav tas, ko mēs vēlamies savās sporta reklāmās.”
Sportistes kritizē sieviešu sporta seksualizēšanu
Lielbritānijas sprintere Eimija Hanta pēc sacensībām Pasaules Vieglatlētikas Ultimate čempionātā sacīja: “Sidnija Svīnija, lūk, kā izskatās sieviešu sports!”
Arī amerikāņu vingrotāja Greisija Kreimere publicēja Instagram video ar tekstu: “Es nezinu, ko darīja Sidnija Svīnija, bet šādi izskatās sieviete sportā.” Savukārt Austrālijas hokeja izlases “Hockeyroos” vārtsardze Džoka Bartrema pauda vilšanos, norādot, ka laikā, kad sieviešu sportu arvien vairāk atzīst par talanta un prasmju jomu, jaunā reklāma šķiet atrauta no šīs realitātes.
Svīnija savos Instagram stāstos kā piemērus ievietoja iepriekšējas kailfoto kampaņas ar Serēnu Viljamsu, Rondu Rauziju, Sjū Bērdu, Meganu Rapino un Karolīnu Vozņacki. Viņa publicēja arī vīriešu sportistu līdzīgu fotosesiju piemērus, kuros bija redzami Mailss Garets, Robs Gronkovskis, Karls-Entonijs Taunss un Džeisons Kelss.
Novig skaidro kampaņas ideju
Novig dibinātājs un izpilddirektors Džeikobs Fortinskis sacīja, ka Svīniju uzņēmumam piesaistījusi tā atšķirīgā pieeja sporta derībām. Pēc viņa teiktā, aktrise esot norādījusi, ka jūtas neērti ar citām platformām, kurās tiek piedāvātas likmes pat par to, kādas krāsas apakšveļu viņa valkās, savukārt Novig pieeja esot “tīrāka”, jo uzmanība pievērsta sportam.
Paziņojumā Svīnija kampaņu raksturoja kā mēģinājumu īstenot jautru ideju. Viņa norādīja, ka tās koncepcija ir vienkārša — novērst lieko troksni un pilnībā koncentrēties uz sportu, šo domu parādot ar pārliecību, humoru un rotaļīgu pieeju.
Šī nav pirmā Svīnijas reklāmas kampaņa, kas izraisījusi plašu pretreakciju. Aptuveni pirms gada viņa piedalījās uzņēmuma “American Eagle” kampaņā “Great Jeans”. Tās dzēstajā videoklipā aktrise runāja par gēnu pārmantošanu un teica: “Gēni tiek nodoti no vecākiem pēcnācējiem, bieži nosakot tādas pazīmes kā matu krāsu, personību un pat acu krāsu. Mani džinsi ir zili.” Kampaņas valoda tika kritizēta par iespējamu eigēnikas ideju izmantojumu.
Izklaide
Izklaide
Izklaide