Apple reklāmā ierastās kārtības vietā valda haoss

Apple reklāma, ar kuru uzņēmums iepazīstina jauno HomeView viedo displeju, ir neparasta salīdzinājumā ar zīmola ierasto stilu. Ātrā un nemierīgā video ģimene ar pieciem cilvēkiem steidzas cauri rīta rutīnai: visi skaļi runā, apkārt valda nekārtība, pazūd atslēgas un uz galda paliek izmētātas olu čaumalas. Apple reklāmās parasti dominē tīrs, vienkāršs un sakārtots dzīvesveids, taču šoreiz skatītāji redz gluži pretēju ainu.

Tomēr tieši šī reklāmas daļa daudziem vecākiem, īpaši tiem, kuru bērni ir pusaudžu vecumā, liek justies pamanītiem. Video sākotnēji var radīt stresu arī skatītājam, kurš pazīst rītus ar mazu bērnu, taču konkrētajā reklāmā notiekošais ir vēl intensīvāks.

Tajā tēvs gatavo franču grauzdiņus, māte meklē atslēgas un beigās atrod tās kabatā, bet ģimene netieši strīdas par termostata iestatījumu. Pusaudzis pats paņem putukrējumu no aerosola baloniņa, turklāt ģimeni pārsteidz negaidīts videozvans. Atsevišķa mazā drāma izceļas ap meitas nokļūšanu skolā kopā ar draugu, par kuru pārējie neko nezināja. Situācija noslēdzas ar to, ka visi sapulcējas ap HomeView un vēro drošības kameras ierakstu, kurā abi jaunieši dodas prom no mājas lieveņa. Tas ir ļoti daudz nedaudz vairāk nekā trīs minūšu garam video.

Vecāki reklāmā atpazīst savu ikdienu

Par mājokļa tehnoloģijām un sadzīvi pieredzējuši vecāki uz reklāmu reaģējuši citādi nekā daļa tehnoloģiju komentētāju. Jen Tuohy, vecākā recenzente un divu pusaudžu māte, par video sacīja: “Visnereālistiskākais video elements ir tas, ka nevienam rokās nav iPhone.”

Līdzīgu viedokli vietnē Threads pauda arī citi pusaudžu vecāki. Kad tehnoloģiju analītiķis Benedikts Evanss rakstīja, ka reklāma šķiet saspringta un mulsinoša, CNET galvenā redaktore īpašajos jautājumos Bridžita Kerija to aizstāvēja, norādot: “Tieši tāds ir mans rīts, un tā ir visreālistiskākā reklāma, ko jebkad esmu redzējusi no Apple.” Citi piekrita, ka video precīzi ataino reālo dzīvi un “trāpa mērķī”.

Vai HomeView patiešām atrisina reklāmā redzamās problēmas?

Vienlaikus reklāmā ir arī virkne mākslīgi radītu priekšnoteikumu, kuru mērķis ir HomeView padarīt ģimenei neaizstājamu. Piemēram, šķiet, ka virtuves salā ir izurbts caurums tieši tā vidū, lai tur varētu ievilkt ierīces uzlādes kabeli. Apšaubāmi arī ir tas, ka pusaudzis koplietošanas virtuves ekrānā pārbaudītu ziņu no slepena drauga, ja brālis sēž rokas stiepiena attālumā. Diez vai pusaudži tik ļoti uzticētos Apple privātuma funkcijām.

Tāpēc skatītāju apjukums ir saprotams. Šī reklāma būtiski atšķiras no klusā luksusa dzīvesveida, kas redzams daudzās Apple Vision Pro reklāmās. Evanss arī norādījis, ka HomeView īsti neatrisina problēmas, kas parādās video gaitā. Piemēram, spontāna vecvecāku FaceTime saruna, šķiet, situāciju virtuvē tikai padara sarežģītāku, nevis vienkāršo.

Kopīgs ekrāns personīgo tālruņu vietā

Tomēr iespējams, ka rīta haosa novēršana nemaz nav problēma, kuru Apple mēģina atrisināt. Ja alternatīva ir pieci cilvēki, kas katrs skatās savā telefonā, HomeView piedāvā citu modeli: visa ģimene informāciju saņem no viena kopīga ekrāna un paliek vairāk klātesoša sarunā un apkārt notiekošajā.

Ekrāns, kas mudina cilvēkus būt klātesošākiem, ir pievilcīga ideja, taču īstais pārbaudījums būs ierīces lietošana reālās mājsaimniecībās. Vēl nav skaidrs, vai HomeView spēs ģimenes pārliecināt nolikt personīgās ierīces malā, vai arī visi to vienkārši ignorēs un turpinās ritināt saturu savos iPhone. Uz šiem jautājumiem būs jāatbild, pirms kāds sāk urbt caurumus virtuves salā. Galu galā nekontrolējama rīta rutīna aizņemtā mājsaimniecībā, visticamāk, ir nevis kļūme, bet gan dabiska iezīme — to vislabāk zina vecāki.