Divas lielas platformas mainījušas nostāju par režisora Aleksa Gibnija gaidāmo dokumentālo filmu “Musk”, kas veltīta Īlonam Maskam. Iepriekš tika ziņots, ka vairākas sociālo tīklu platformas atteikušās izvietot apmaksātas reklāmas, kas popularizē filmas reklāmkadru.

Piektdien izskanēja informācija, ka TikTok, Meta, YouTube un X nav pieņēmušas reklāmu ar filmas “Musk” treileri. Tomēr pēc sazināšanās ar Meta uzņēmuma pārstāvis paziņoja: “Tā bija kļūda, un reklāmas tiek atjaunotas.” Uzņēmumam lūgts sniegt plašāku skaidrojumu par notikušo.

YouTube sestdien arī precizēja savu nostāju, norādot, ka filmas treileris platformā vienmēr bijis pieejams. Uzņēmums skaidroja, ka, iesniegts kā reklāma, tas uz laiku tika ierobežots automātiskās sistēmas dēļ, bet pēc pārbaudes reklāma ir apstiprināta demonstrēšanai.

Kāpēc reklāma tika noraidīta

X atteikums nav bijis pārsteigums, jo Maskam pieder šī sociālo tīklu platforma. Nesen viņš par Gibniju publicēja aizvainojošu ierakstu, apgalvojot, ka “sūdi ir pelnījuši lielāku cieņu nekā Gibnijs”.

Tikmēr par Meta, TikTok un YouTube atteikuma iemeslu tika minēts “politisks saturs”. Šīm platformām ir dažādi ierobežojumi politiskajai reklāmai: Meta pērn paziņoja, ka Eiropas Savienībā pārtrauks pieņemt politiskās reklāmas, savukārt TikTok norāda, ka šādas reklāmas vispār neizvieto.

Tomēr nav skaidrs, kādēļ dokumentālās filmas treileris tika klasificēts kā kampaņas reklāma. Filmas izplatītājs ASV Bleecker Street laikrakstam “The Hollywood Reporter” sacīja, ka platformu lēmumi ir pārsūdzēti. Komentāri par situāciju tika lūgti arī TikTok, X un Bleecker Street.

Filmas pirmizrāde un kritiķu vērtējums

Gibnijs iepriekš veidojis atzinīgi novērtētas dokumentālās filmas “Going Clear” par scientoloģijas baznīcu un “The Inventor” par Elizabeti Holmsu un uzņēmumu Theranos, kā arī filmu par Stīvu Džobsu.

Viņa jaunākā filma “Musk” pirmizrādi piedzīvoja Venēcijas Starptautiskajā kinofestivālā šā mēneša sākumā un saņēmusi gandrīz viennozīmīgi pozitīvas atsauksmes. Patlaban filmai vietnē Rotten Tomatoes ir 100% “svaigs” vērtējums, bet ASV kinoteātros tā paredzēta no 9. oktobra.

Žurnāla “Vulture” kritiķis Bilge Ebiri gandrīz četras stundas garo dokumentālo filmu raksturojis kā atklājošu ieskatu Maska tehnoloģiju karjerā, viņa aliansē ar prezidentu Donaldu Trampu un personīgajā dzīvē. Filmā intervēta arī Maska bijusī sieva Džastīne Maska un agrākā labējo uzskatu influencere Ešlija Sentklēra, kurai ar Masku nesen piedzimis bērns, bet kura tagad viņu raksturo kā “kodolieroci”.

Ebiri filmu nosaucis par “fascinējošu” personības pētījumu, piebilstot: “Kā stāsts par mūsdienu biznesu tā ir atklājoša. Un kā brīdinājums par mūsu nākotni — biedējoša.”

Izplatīšanas plāni vēl nav pilnībā skaidri

Neraugoties uz sākotnēji plašo kritiķu atzinību, “The Hollywood Reporter” ziņoja, ka “Universal Pictures” svārstās par filmas izplatīšanu starptautiskā mērogā. Tiek pieļauts, ka studija bažījas par iespējamu Donalda Trampa administrācijas neapmierinātību.

“Universal Pictures” vēlāk paziņoja, ka dokumentālo filmu kinoteātros izplatīs, tomēr joprojām lemj par konkrēto starptautiskās izplatīšanas stratēģiju. Raksts atjaunināts, iekļaujot YouTube paziņojumu, ka reklāma ir apstiprināta.