Internetā parādījies jauns dīvains izklaides veids — tā dēvētās “dopamīna vietnes”. Tās ļauj lietotājiem virtuāli meklēt neeksistējošas preces un pakalpojumus, simulējot iepirkšanos, ēdiena pasūtīšanu vai citas ikdienas darbības. Nekas no pasūtītā netiek piegādāts, un nauda netiek iztērēta.

Šīs vietnes imitē procesu ļoti detalizēti: lietotājs var nonākt līdz virtuālai apmaksai, saņemt informāciju par izdomāta pasūtījuma izpildi un pat sekot tā piegādei. Ideja tiek pasniegta kā sava veida digitāla skatlogu aplūkošana, kas pielāgota bezgalīgās ritināšanas laikmetam.

No joku vietnes līdz miljoniem skatījumu

Šāds trends, kā norādīts, sākās Dienvidkorejā pavasarī. Seulas 21 gadu vecā mehānikas inžinerijas studente Parka Sohjona izveidoja viltus ēdiena piegādes vietni “Food Never Arrives”. Sākotnēji iecerēta kā joks, tā ļauj “pasūtīt” neesošu ēdienu un pēc tam parādīt, cik daudz naudas un kaloriju lietotājs būtu ietaupījis, atsakoties no īsta pasūtījuma.

Ekonomiski sarežģītā laikā vietne negaidīti kļuva populāra. Cilvēki to sāka izplatīt internetā un apspriest, vai šāda pieredze patiešām palīdz atturēties no ēdiena pasūtīšanas.

Pēc tam parādījās vairāki līdzīgi projekti. Šovasar Microsoft inženieris izveidoja “FakeHaul” — vietni, kas pārliecinoši atdarina iepirkšanos platformā Temu. Savukārt Indijas izstrādātāji Purvanšs Parmars un Anšuls Šarma izveidoja “Food Never Comes”. Tā simulē ēdiena piegādi, bet nepasūtītā ēdiena vietā piedāvā īstas receptes. Izstrādātāji apgalvo, ka kopš vietnes palaišanas jūnijā tā saņēmusi vairāk nekā 2,7 miljonus skatījumu.

Eksperti apšauba ilgtermiņa ieguvumu

Tomēr uzskats, ka šādas vietnes sniedz ko vairāk par īslaicīgu izklaidi, nav viennozīmīgs. Jeila Patērētāju izpētes centra direktors Ravi Dhars norādījis, ka lielu prieka daļu rada gaidīšana, savukārt pēc notikuma cilvēki nereti piedzīvo vilšanos vai emocionālu kritumu.

Uzvedības ekonomists Lingguo Sju, kurš pēta gaidīšanas radīto gandarījumu, brīdinājis, ka šādi “dopamīna triki” var ātri apnikt. Turklāt patēriņa simulēšana var pastiprināt vēlmi pēc īstas preces vai pakalpojuma, nevis to mazināt.

Daži izstrādātāji ideju paplašinājuši ārpus virtuālas iepirkšanās. Dienvidkorejas programmētāja Ko Sojina izveidojusi “Damta World” — vietni virtuālām smēķēšanas pauzēm. Lietotājs noklikšķina uz ekrānā redzamas animētas cigaretes, kas sāk degt, un var nosūtīt citiem virtuālajiem smēķētājiem īslaicīgus ziņojumus. Vietne arī uzskaita, cik cigarešu izsmēķu dienā izmests uz biroja jumta.

Ko apgalvo, ka “Damta World” katru mēnesi apmeklē aptuveni 150 000 cilvēku. Pēc viņas teiktā, daži lietotāji pēc iepazīšanās vietnē kļuvuši par draugiem arī reālajā dzīvē — tas ir ieguvums, kas, iespējams, var izrādīties noturīgāks par virtuālas iepirkšanās radīto īslaicīgo gandarījumu.