Pizza Hut uz futbola sezonu pārtop par vienkārši “Hut”

Restorānu ķēde Pizza Hut uz 25 nedēļām izmantos tikai nosaukumu “Hut”. Pagaidu zīmola maiņa ir pieskaņota amerikāņu futbola sezonai, bet pēc tās noslēguma uzņēmums plāno atgriezties pie ierastā pilnā nosaukuma.

Izmaiņas jau ieviestas ķēdes sociālo tīklu profilos, kuru nosaukumi nomainīti uz “Hut”. Arī vienā no restorāniem Plano pilsētā Teksasā uz izkārtnes redzams futbola tematikas baneris, kas aizsedz vārdu “Pizza”. Uzņēmums klientiem pavēstījis, ka nākamās 25 nedēļas to var saukt vienkārši par “Hut”.

Šis solis ir pamanāms mēģinājums pievērst uzmanību zīmolam laikā, kad tam sākas jauns posms īpašnieku maiņas un vājāku pārdošanas rezultātu fonā.

Ķēde sadalīta divos 2,7 miljardu dolāru darījumos

Vasarā tika pabeigta Pizza Hut pārdošana, sadalot uzņēmuma darbību starp diviem jaunajiem īpašniekiem. Restorānu ķēdes bizness ārpus kontinentālās Ķīnas nonāca privātā kapitāla uzņēmuma LongRange Capital rokās darījumā, kura vērtība bija aptuveni 1,5 miljardi ASV dolāru.

Savukārt Pizza Hut darbība Ķīnā tika pārdota uzņēmumam Yum China Holdings par aptuveni 1,2 miljardiem dolāru. Abu darījumu kopējā vērtība sasniedza 2,7 miljardus dolāru.

Līdzšinējam īpašniekam Yum! Brands Pizza Hut pēdējos gados bija sarežģīts zīmols. 2025. gadā tas nodrošināja aptuveni 12% no Yum! kopējiem ieņēmumiem, tomēr pārdošanas rādītāji turpināja pasliktināties. Šā gada pirmajā ceturksnī salīdzināmo restorānu pārdošana samazinājās par 4%, bet pārdošana visā sistēmā – par 6%.

Iepriekš tika izziņots arī plāns līdz 1. jūlijam slēgt 250 restorānus ASV. Yum! vadība paudusi cerību, ka jaunā īpašumstruktūra ļaus zīmolam atgūt izaugsmi, izmantojot jauno īpašnieku pieredzi restorānu nozarē.

Likme uz futbola sezonu un 80. gadu noskaņu

Nosaukuma saīsināšana nav vienīgais paņēmiens, ar kuru ķēde cenšas atkal piesaistīt klientus. Vairākās ASV ēstuvēs franšīzes ņēmēji atjauno 20. gadsimta 80. gadu Pizza Hut interjera elementus: sarkanos jumtus, vinila sēdvietas, klasiskās sarkanās glāzes un retro apgaismojumu.

Ideja ir atgriezt restorānos sajūtu, ko daudzi pircēji saista ar ķēdes agrākajiem popularitātes gadiem, vienlaikus uzrunājot gan pastāvīgos klientus, gan jaunāku auditoriju. Vai nostalģiskais interjers un futbola sezonai paredzētā pārdēvēšana spēs uzlabot pārdošanu, vēl būs jāvērtē pēc sezonas beigām.

Pizza Hut 1958. gadā dibināja brāļi Dens un Frenks Kārniji. 2025. gadā pasaulē darbojās 19 974 šīs ķēdes restorāni, padarot to par vienu no lielākajiem picu restorānu tīkliem pasaulē.