Daļai iPhone pircēju Indijā, lai iegādātos jauno Apple iPhone 18 Pro vai iPhone 18 Pro Max, nebija jāstāv rindā pie veikala vai jāgaida vairākas dienas piegāde. Pietika ar dažiem pieskārieniem ātrās tirdzniecības lietotnē, lai tālruni nogādātu līdz durvīm aptuveni 10 minūtēs.

Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart un BigBasket — platformas, kas galvenokārt pazīstamas ar pārtikas un ikdienas preču piegādi dažu minūšu laikā — jaunos Pro modeļus sāka piedāvāt piektdien, kad tie nonāca pārdošanā Indijā. Vienlaikus tālruņi bija pieejami arī Apple ierastajos kanālos — uzņēmuma veikalos, pie autorizētajiem tirgotājiem un tiešsaistes tirdzniecības vietās.

Jauna iPhone ievietošana 10 minūšu piegādes lietotnē Indijā nav bezprecedenta gadījums. Ātrās tirdzniecības platformas Apple jaunākās ierīces izlaišanas dienā ir piedāvājušas arī iepriekš, pakāpeniski paplašinot darbību ārpus pārtikas precēm uz elektroniku, skaistumkopšanas produktiem un modi.

Ātrās tirdzniecības tirgus strauji aug

Tomēr tirgus, kas nodrošina šādas piegādes, aug strauji. Saskaņā ar Redseer Strategy Consultants neseno ziņojumu Indijas ātrās tirdzniecības sektors 2026. gada pirmajā pusē sasniedza aptuveni deviņu miljardu ASV dolāru vērtību. Ikmēneša lietotāju skaits pieaudzis līdz vairāk nekā 60 miljoniem, salīdzinot ar astoņiem miljoniem pirms trim gadiem.

Google un Deloitte atsevišķi lēš, ka līdz 2030. gadam tirgus varētu sasniegt 50 miljardus ASV dolāru. Nepārtikas preces, tostarp elektronika, mode un skaistumkopšanas produkti, varētu veidot 45% no kopējiem tēriņiem.

Pieprasījums bija liels, taču krājumi ātri izsīka

Par spēcīgu pieprasījumu izlaišanas dienā liecināja arī platformu dati. BigBasket paziņoja, ka pirmajā pārdošanas stundā piegādājis vairāk nekā 300 iPhone 18 Pro un iPhone 18 Pro Max vienību. Instamart norādīja, ka visvairāk iPhone 18 Pro sērijas pasūtījumu platformā saņemts Bengaluru, kam sekoja Deli.

Instamart populārākais variants bija bordo krāsas iPhone 18 Pro ar 256 GB atmiņu — tas veidoja gandrīz trešdaļu platformas pārdošanas.

Tomēr dažu stundu laikā jauno iPhone pieejamība kļuva nevienmērīga. Atsevišķās ātrās tirdzniecības platformās un vietās iPhone 18 Pro modeļi bija izpārdoti, kamēr citviet, tostarp dažās Deli un Bengaluru zonās, tie joprojām bija pieejami piegādei.

Eksperti: kanāls piemērots lielākajām pilsētām, bet pagaidām nav nozīmīgs

Counterpoint Research pētījumu direktors Taruns Pathaks sacīja, ka izlaišanas dienas piegādes parādījušas — ātrā tirdzniecība var darboties kā premium klases viedtālruņu pārdošanas kanāls Indijas lielākajās pilsētās, lai gan salīdzinājumā ar kopējo iPhone pārdošanas apjomu tā joprojām ir neliela.

Iespēja izpildīt dārgus viedtālruņu pasūtījumus nodrošina “agrīnu koncepcijas pierādījumu”, Pathaks sacīja. Tomēr galvenais jautājums esot, vai izlaišanas dienas pieprasījumu izdosies pārvērst regulāros viedtālruņu pirkumos, izmantojot ātrās tirdzniecības platformas.

IDC asociētais viceprezidents Navkendars Singhs norādīja, ka Indija šajā ātrās piegādes jomā izceļas pasaulē. Valsts esot īpaši piemērota šādiem pirkumiem, jo lielo pilsētu iedzīvotāji, regulāri iegādājoties ikdienas preces platformās, tām ir uzticējušies.

Patērētāju pārliecību par dārgu preču iegādi stiprinot arī oficiālas vienošanās starp zīmoliem un platformām, viņš sacīja. iPhone gadījumā pievilcību rada arī “tūlītējs gandarījums” — pircēji var izvairīties no rindām pie veikaliem un vairāku dienu gaidīšanas uz tiešsaistes pasūtījumu.

Vienlaikus Singhs uzsvēra, ka ātrā tirdzniecība vēl nav nozīmīgs viedtālruņu pārdošanas kanāls. Jauno iPhone izlaišanas kontekstā tās loma galvenokārt esot “izlaišanas dienas mārketinga fenomens”, kas “rada lielu rezonansi ap izlaišanu”.