Pēc gadiem ilgas gaidīšanas 2023. gadā tika publiskots pirmais plašais ieskats noziedzības un hedonisma pārņemtajā Vice City un izdomātajā Leonidas štatā spēles «Grand Theft Auto 6» reklāmkadrā. Tas 24 stundu laikā vietnē YouTube kļuva par skatītāko videospēles atklāšanas video, sasniedzot vairāk nekā 90 miljonus skatījumu un iegūstot Ginesa pasaules rekordu.

Līdzās haosam un sadursmēm reklāmkadrā skanēja Toma Petija dziesma «Love Is a Long Road». Tās straujais rokmūzikas ritms labi saskanēja ar dinamiskajiem kadriem, taču reklāmkadru ietekme neaprobežojās ar spēles popularizēšanu. Dziesma tika atklāta jaunai klausītāju paaudzei un ieguva tādu plašas aprites popularitāti, kādu iepriekš nebija sasniegusi.

Dienās pēc reklāmkadra publicēšanas «Love Is a Long Road» straumējumu skaits pieauga līdz gandrīz 400 tūkstošiem, lai gan pirms tam dziesma vidēji tika straumēta 4000–5000 reižu. «Spotify» vēlāk ziņoja par 37 000% pieaugumu dziesmas straumējumam visā pasaulē, bet mūzikas atpazīšanas lietotnē «Shazam» to sameklēja gandrīz ceturtdaļmiljons cilvēku. Dziesma iekļuva arī pasaules topa pirmajā divdesmitniekā.

Līdzīgu efektu radīja otrais GTA 6 reklāmkadrs. Tajā izmantotās grupas «The Pointer Sisters» dziesmas «Hot Together» straumējumu skaits pieauga par 182 000%.

Spēles radio kā kultūras ietekmes instruments

GTA franšīzes popularitāte ļāvusi «Rockstar Games» kļūt par vienu no ietekmīgākajiem mūzikas gaumes veidotājiem. Studija rūpīgi izvēlas skaņu celiņu, lai tas atspoguļotu atvērtās pasaules noskaņu, kurā spēlētājs atrodas. Spēļu radio stacijās līdzās populāriem klasiskiem hitiem, piemēram, «Pet Shop Boys» «West End Girls», nonākušas arī mazāk zināmas dziesmas, tostarp «Hechizeros Band» «El Sonidito» un «Favored Nations» «The Set Up», tādējādi sasniedzot jaunu pasaules auditoriju.

«GTA 5» un «GTA Online» piemērs parāda šīs ietekmes mērogu. Līdz 2018. gadam spēlētāji bija noklausījušies vairāk nekā aptuveni 75 miljardus minūšu mūzikas spēļu radio stacijās. Savukārt 2025. gadā GTA spēlēm bija 18,3 miljoni ikmēneša aktīvo lietotāju, kas franšīzei dod iespēju ilgstoši ietekmēt kultūru un pastāvīgi iepazīstināt māksliniekus ar jaunu auditoriju.

GTA radio pieredzi padara interaktīvāku tas, ka spēlētājs pats izvēlas staciju. Aktīva iesaiste nostiprina saikni starp dziesmu un spēli, radot noteiktas emocijas un nostalģiju. Tas atšķiras no filmu skaņu celiņiem un reklāmām, kuros klausītājs mūziku lielākoties uztver pasīvi.

Vienlaikus arī filmu reklāmkadri un filmas var atdzīvināt mazāk zināmu vai senāku dziesmu popularitāti. Piemēram, Nirvana dziesmas «Something in the Way» straumējumu skaits pēc tās izmantošanas filmas «The Batman» reklāmkadros un filmā pieauga par 1200%. Pirms filmas iznākšanas 4. martā dziesma ik dienu tika straumēta 123 tūkstošus reižu, bet 8. martā šis rādītājs jau sasniedza 1,6 miljonus.

Iekļūšana GTA vēsturē

Ņemot vērā GTA kultūras nozīmi un globālo ietekmi, dalība spēlē māksliniekiem var kļūt par paliekošu karjeras pieturas punktu. To izjuta amerikāņu reperis Ab-Soul, kura dziesma «ILLuminate» ar Kendrika Lamāra piedalīšanos tika iekļauta «Radio Los Santos» stacijā «GTA 5».

«Ietekme bija milzīga! Īpaši ņemot vērā, ka mans stils ir neierasts Rietumkrasta radio. Tas ļāva man palikt uzticīgam sev kā māksliniekam un turpināt augt, neatsakoties no savas būtības. Es to sajutu nekavējoties,» sacīja Ab-Soul.

Viņš piebilda, ka GTA kultūras un globālās ietekmes dēļ dalība spēlē mākslinieku «iegravē vēsturē». Pēc repera teiktā, ikvienu radio iekļautu dziesmu varot uzskatīt par mūžīgu tikai GTA spēles autoritātes dēļ. Viņa ilgtermiņa mērķis esot būt ilglaicīgam, un «nekas nav ilglaicīgāks par mūžību».

«Lady (Hear Me Tonight)» jaunajai paaudzei

Vēl viens spilgts piemērs ir franču house mūzikas dueta «Modjo» dziesma «Lady (Hear Me Tonight)». Tā precīzi atbilda Los Santos noskaņai, kad spēlētājs ieslēdza «Non Stop Pop FM» un traucās cauri saules pielietajai pilsētai.

Lai gan 2001. gadā izdotā dziesma Lielbritānijā jau bija liels hits, sasniedza pirmo vietu topā un ieguva platīna statusu, iekļaušana GTA radio palīdzēja to atklāt pilnīgi jaunai paaudzei. Dueta dalībnieks Romēns Tranšārs uzskata, ka šīs dziesmas popularitāte atspoguļo pārmaiņas atvērtās pasaules videospēlēs, kurās parādījušies radio, televizori un naktsklubi.

Tomēr viņš panākumus skaidroja arī ar paaudžu maiņu. Daudzi GTA spēlētāji ir jauni un nebija dzimuši 2000. gadā, kad tika izdota «Lady (Hear Me Tonight)». Pēc Tranšāra teiktā, saikne starp dziesmu un ikonisko videospēli skaidri redzama arī komentāros pie grupas mūzikas video vietnē YouTube.

Strīdi par atlīdzību

2023. gadā «GTA 5» uzstādīja rekordu, kļūstot par GTA spēli ar visvairāk licencēto dziesmu — kopskaitā 777. Tomēr iepriekš izskanējuši arī strīdi par to, cik lielu atlīdzību mākslinieki saņem par mūzikas licencēšanu.

2024. gada septembrī Mārtins Vērs no grupas «Heaven 17» apgalvoja, ka «Rockstar» bija vērsusies pie grupas, lai licencētu tās 1983. gada hitu «Temptation». Grupai piedāvāti kopumā 22 500 ASV dolāru par trim dziesmas autoriem, turklāt samaksa paredzējusi atteikšanos no nākotnes autoratlīdzības par dziesmas izmantošanu.

Britu sintpopa grupa šo piedāvājumu noraidīja, studijai rupji norādot, lai tā «iet ellē», jo uzskatīja maksājumu par pārāk mazu salīdzinājumā ar videospēles komerciālajiem panākumiem.

Gadu gaitā «Rockstar Games» sevi pierādījusi kā milzīgu popularizēšanas mašīnu ar plašu, jau izveidotu auditoriju un iespēju sasniegt simtiem miljonu lietotāju. Tuvojoties iespējai pašiem izbraukt pa Vice City, sagaidāms, ka studija turpinās izcelt arī mazāk zināmus māksliniekus un dziesmas, izmantojot GTA platformu, lai vēl gadiem ietekmētu popkultūru.